网络促销是一项崭新的事业,要在这个领域取得成功,科学的管理起着极为重要的作用.在衡量网络促销效果的基础上,对偏离预期促销目标的活动进行调整是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序.同时,在促销实施过程中,不断地进行信息沟通的协调,也是保证企业促销连续性,统一性的需要.

本章小结:
网络营销不能完全以传统营销理论为指导,必须有自己的创新,本章是从网络的特点和消费者需求个性化回归的角度来论述网络营销的理论基础的,其中包括网络直复营销理论,网络整合营销理论,网络软营销理论,网络关系营销理论,网络许可营销理论和网络伙伴营销理论.
网络直复营销理论是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系.
网络整合营销理论主要有三个方面的含义:(1)传播资讯的统一性,(2)互动性,(3)目标营销.
网络软营销理论强调企业进行市场营销活动的同时,必须尊重消费者的感受和体念,让消费者能舒服地主动接受企业的营销活动.
关系营销理论主要包括两个基本点:在宏观上认识到市场营销将对范围很广的一系列领域产生影响;在微观上,市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上来.
许可营销的原理就是企业在推广其产品或服务的时候,事先征得顾客的"许可".通过E-mail的方式向顾客发送产品和服务信息.因此,许可营销也就是许可E-mail营销.
伙伴营销是一种完全建立在互联网技术基础之上的新型商业模式,就是在营销人员与顾客进行促销交谈时把消费者作为平等的合伙人来看待.
网络营销策略是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合,它包括网络营销产品服务策略,网络营销价格策略,网络营销渠道策略和网络营销促销策略.
思考练习题:
1,网络营销促销策略有哪些
2,网络营销产品策略有哪些
3,网络营销价格策略有哪些
4,网络营销服务策略有哪些
5,网络营销渠道策略有哪些
6,试述网络营销策略理论.