每一个品牌的成功，都闪耀着商业智慧。从它的上市策划开始，每一个阶段都有很多可圈可点之处。的确，上市阶段就有优秀的表现，会为这一品牌的成功奠定坚实的基础，并为市场的进一步投入和快速的市场复制提供最有力的...详细内容

　　常温奶由于运输与储存便利,短短几年间呈燎原之势在中国急剧扩张。到今天，常温奶已占据中国液态奶市场七成以上份额。 　　在几大常温奶巨头的强力挤压下，各地的中小巴氏奶企业斗志全无，纷纷跟风也上常温奶生产线，...详细内容

　　因为职业习惯，我喜欢逛商场，多年来，我常常从商场超市货架上众多眼花缭乱的产品里，观察到我们所身处的这个市场的细微变化。可以这么说，一个从事营销职业的人，就不可能不关心商场超市，也不可能不去关注这个最能...详细内容

　　保罗·马金迪第一次来到社会主义中国是1978年。这位路透社记者日后成名的作品将是对戴安娜王妃母亲基德夫人的采访以及对英国政坛的一些评论文章。但在1978年的时候，马金迪写的是关于香港和中国大陆地区的一些报道。...详细内容

　　三洋公司最近出现了财务丑，其实，本质上看这不是财务丑闻而是产业衰退的丑闻，索尼公司与三洋公司无论是模范生还是普通生身上都透露出日本电子业的衰退迹象：日本电子制造业已经中风。中风实际上是血液传输系统在脑...详细内容

　　面　1997年，百事可乐公司全球销售额为292.92亿美元，列《财富》98世界500强第92位，荣登饮料行业企业世界冠军，可口可乐屈居亚军，销售额只有188.68亿美元，排名在201位。尽管百事可乐公司在全球范围内战胜了可口可...详细内容

　　关联活动化，营销阶段化，阶段主题化，全过程营销，长城润滑油通过这四点将自己从众多“神六”营销中凸显出来。　　在汽车维修点工作的小陈近来感到有些奇怪。去年底以来，在轿车维修时，一些私家车主开始指明要用长...详细内容

　　一、前言 　　电动车使用起来方便、快捷、省力，这点毋庸置疑，但“成也电池，败也电池”。首先是每天充电烦不胜烦。虽然一次充电可以跑三五十公里，但说明书上说为了延长电池的寿命最好用一次充一次。市场调查中，一...详细内容

　　大家都知道无论是电影明星还是歌星、笑星，他们成为明星的渠道大概有三种：一是靠自己不断的努力和拼搏；二是靠机遇，如某个好剧本、好歌曲使其一夜成名；三是找个好的导演和好经纪人，等等。演员如此，其实产品也是...详细内容

　　1．能够创新营销方式以降低企业生存成本的企业，诸如宜家、西南航空、沃尔玛、Target、家得宝(Home Depot)、Dollar General和Aldi's。2．不断地把质量提高到新的高度的企业，诸如索尼、Lexus、英特尔（Intel）、星...详细内容

　　公司应如何对待不满意的顾客？它们可以做任何事情！不满意的顾客不仅会停止购买，而且会迅速破坏公司的形象。研究表明，顾客向其他人抱怨不满的频率要比向他人讲述愉快经历的频率高出三倍。反过来说，有效地处理...详细内容

　　顾客是价值最大化的实现者。他们塑造出一个价值期望值并实践它。购买者将从能提供他们认识的最高顾客让渡价值的公司购买产品，顾客让渡价值是总顾客价值与总顾客成本之差。这意味着销售者必须在总顾客价值和总...详细内容