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2008-06-16 22:18:51百度世界大会品牌推广暗藏五大杀手锏
　2008百度世界大会今日在上海召开，诸多营销界领袖和业界分析师在参会后指出：这意味这基于搜索引擎进行品牌营销的时代已经到来。　　随着搜索引擎成为网民最主要的获取信息的渠道，搜索引擎广告也成为中国网络广告市场最重要的推动力，在别的企业用搜索引擎营销武... [阅读全文]
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2008-06-16 22:17:47短信营销山寨野公司铁定走向穷途末路
那些试图发地震国难财的短信诈骗分子，成为移动运营商自3月24日开始的整治垃圾短信雷霆行动中新的重点打击的对象。　　重点处理诈骗短信　　“自我们的短信投诉平台4月28日开通以来，共接到84766起投诉，其中5月12日四川汶川大地震后，涉及诈骗捐款的短信投... [阅读全文]
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2008-06-16 22:17:02一个化妆品品牌代理商的代理之伤
引子：　　俗话讲：从南京到北京，买得不如卖的精。但人算不如天算，再精明的商人也会有失算的时候，作为化妆品的代理商更是如此，看起来利润丰厚，投资不多的化妆品代理行业，一不留神，就会损失惨重，由代理商变成代理“伤”。笔者有幸目睹了一个化妆品... [阅读全文]
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2008-06-16 22:15:58品牌营销：以网络为王的整合营销传播策略
营销一种生活　　很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际成本，通过提升产品的附加价值提高品牌的盈利能力。但是在很多情况下，品牌建设并不能同时实现这两个目的，因为这两个目的在... [阅读全文]
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2008-06-16 22:15:13封杀王老吉的营销推手：和谐的一塌糊涂
5月18日晚，中央电视台《爱的奉献》大型赈灾晚会接近尾声的时候，加多宝集团副总经理阳爱星代表该公司向四川灾区捐款1亿元，随后在网络推手的熟练操作下，“封杀王老吉”、“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”等在流行网络。总而言之，加多宝出钱得... [阅读全文]
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2008-06-16 22:14:05营销究竟是什么?就是做与众不同的买卖
营销就是做买卖，就是要做好“卖”和“买”两个字，即解决“有人愿意卖”和“有人愿意买”两个问题。但是，愿意的内涵不是最好，而是不同。在消费者眼里，不同就是最好。因此，营销的本质，不是卖最好，而是卖不同。概括起来，... [阅读全文]
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2008-06-16 22:13:27IT人和广告人的观念冲突
网络广告的收费方式，目前有两种。　　一种是以广告位定价收费，依据广告的到达率收取费用。这种收费方式可诟病之处在于价格昂贵、受众数量有限、受众细分程度严重不足等；另一种是依据点击，也即有效到达率收费，以网络搜索为典型，近年来新兴的网站联盟和部分网站... [阅读全文]
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2008-06-16 22:12:38沃尔玛：零售之王羞于展露的营销之惑
　最近沃尔玛接连做出了几个让人吃惊的决定：一是强势推出主要面向中产阶层的全新服装品牌Metro7；二是意图收购目前正陷入财政困难的全美著名的中高端服装零售集团Tommy Hilfiger；三是7月向美国犹他州递交了开办产业银行的申请。为什么？　　一、天下第一　　少... [阅读全文]
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2008-06-16 22:09:22在精确营销时代我们可以挥手告别分众营销
由于在Web 3.0时代，互联网上的信息将被高度聚合、受众也被深度细分和聚合，广告主可精准锁定自己的目标受众，他们发布的信息将完全按照受众的需求和关注点进行个性化定制，低效的强制性硬广告将淡出市场精确营销（Precision Marketing），是在充分了解顾客信息的基础上... [阅读全文]
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2008-06-16 22:06:07企业只有靠理性营销才会走得更高更远
　编者按：不尊重营销，只会使这些企业自食其果，短暂的辉煌并不能掩盖其根基的脆弱。不尊重营销，只会把营销视为走捷径的伎俩，作为噱头或是得过且的推广策略登不上大雅之堂。　　过去，营销人给人的印象就是背着一个大包，行走大街小巷，被人讽为巧舌如簧，为此，... [阅读全文]
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2008-06-16 22:05:21让网络营销的效率快速的增长10倍并非神话
许多人把用互联网开展营销看成一种难办的事情，他们似乎忘记了营销的基础，尤其是当他们在提升购买行动时。实际上，网站不是技术怪物，它们仅仅是一种新媒体。和其他形式的媒体一样，它除了有自己特点外…… 　　许多人把用互联网开展营销看成一种难办的... [阅读全文]
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2008-06-16 22:04:31有关搜索人的行为对网络搜索营销的影响
了解搜索者使用搜索引擎的行为方式以及如何影响搜索请求能够帮助我们有目的地设计搜索营销方案。　　学习阶段　　很多搜索者在考虑购买之前，开始需要学习有关您销售的产品的更多信息，他们经常使用信息型搜索来进行。要保证访问者输入信息型搜索请求后能够找到您... [阅读全文]
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2008-06-16 22:03:51奥运营销酒：挑逗08营销界躁动神经的关键词
2008年5月4日，奥运圣火开始了在中国大陆传递，围绕火炬传递，我们看到了可口可乐、三星和联想等三个奥运火炬传递合作伙伴的营销推广活动，同时也看到蒙牛、李宁等非奥运合作伙伴巧妙地借助奥运平台来实现品牌想象力的扩大。　　2008年北京奥运会，也为中国酒类品牌提... [阅读全文]
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2008-06-16 22:03:20精准营销不一定需要很高的成本
互联网的出现，使得数据库营销成为中小企业开展电子商务的有力补充　　数据库营销是指企业通过搜集和积累客户的大量信息，以及有针对性地制作营销信息以达到销售产品的目的。与传统营销相比，数据库营销具备以下三项优势：第一，能识别每位客户并与之进行单独接触；... [阅读全文]
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2008-06-16 20:40:20透视脑白金的营销策略
自1998年以来，脑白金以极短的时间迅速启动了市场，在2-3年内创造了十几亿元的销售奇迹。脑白金的成功不是保健品史上的偶然性，而是快速消费品市场的必然性。脑白金现象，值得市场人士研讨。从脑黄金到脑白金，其策划方式正好折射出营销时代的大变革，即从“引导消... [阅读全文]
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2008-05-06 11:15:39营销研究：营销中的创造性思维与搭配促销实例分析
卖汗血宝马搭送一个马镢子，卖中华牌汽车搭送一套车玻璃贴膜，卖荣仕雅高档羊绒衫搭送一件高级衬衫，卖培训课程搭送一本书，卖女包搭送一个维尼熊玩具，……果然，有人为了维尼熊玩具而买女包，销量大增。这里，笔者从营销创造性思维的角度对搭配促销进行一... [阅读全文]
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2008-05-06 11:15:20销售的本质在于帮助客户作出明智的买
有一位方先生给我来信，希望我给他支招销售技巧，他在邮件中写到“我得去拉拢客户”，这封信引起了我对销售本质的思考。我在网上搜索了很多关于销售本质探究的文章：有的说销售的本质就是沟通；有的说销售的本质就是信任；有的说销售的本质就是人际... [阅读全文]
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2008-05-06 11:14:36燕窝连锁全国统一活动推广你能不参加吗?
资料显示：连锁经营一般是指在总部的领导下，采用规范化经营同类商品和服务，实行共同的经营方针，一致的营销行动，实行品牌集中和分散销售的有机结合，实现总部及加盟店二级效益规模化的联合体组织形式。结合笔者所从事的燕窝连锁行... [阅读全文]
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2008-05-06 11:14:11从“加盟火眼”看饰品业厂商和谐
在终端为王的今天，各行各业的经销商地位日益凸现，特别是服装业、饮料业、家电业、食品业等成熟行业，他们有着较强的经济实力、先进的营销理念、强大的营销团队，是各厂家竞相争夺的对象。像海尔、国美这样的电器零售巨头更是成为上市公司，在和厂家的对话中占有绝对的... [阅读全文]
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2008-04-20 20:25:46海信品牌整合要踩在科龙、容声的肩膀上
“若让海信踩在科龙、容声的肩膀上，海信能否快速成为一个叱咤风云的企业品牌，甚至在未来去超越“海尔”成为中国家电第一品牌？” 海信收购科龙堪称“小鱼吃大鱼”的新典范，如今收购工作早已尘埃落定... [阅读全文]
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